Toda a criança tem direito de brincar. Uma premissa que deve ser assegurada a todos os pequenos de acordo com o Estatuto da Criança e do Adolescente. Entretanto, para aqueles que estão sob cuidados especiais com a saúde, as condições para o exercício pleno da infância ficam bem mais restritas. Com a intenção de proporcionar às crianças hospitalizadas um ambiente mais alegre e ajudar na sua recuperação, a AstraZeneca criou o projeto Viva a Cultura!, uma iniciativa que se apóia na arte como uma poderosa ferramenta para o desenvolvimento humano.
O projeto Viva a Cultura! percorre hospitais e instituições filantrópicas oferecendo variadas atrações, como teatro, música, pintura e escultura, para motivar as crianças, resgatar o seu sorriso e a sua auto-estima. As oficinas de origami, máscaras, pintura e escultura são um prato cheio para a criatividade dos pequenos, que terão à sua disposição materiais de todos os tipos e sucata para serem transformados no que a imaginação quiser.
O teatro de sombras mexe com o imaginário coletivo, enquanto o teatro de bonecos impressiona pela tamanha riqueza de expressão dos personagens, que parecem dotados de vida própria. O mundo do faz-de-conta será alimentado pelos contadores de histórias e o aspecto lúdico enaltecido pelos fascinantes malabares e o imprevisível mágico. E como não poderia faltar, a música estará presente com o violão que dará o ritmo a canções doces e divertidas que as crianças brincarão de interpretar.
“A arte possibilita que as crianças desenvolvam sua criatividade, imaginação, coordenação motora, habilidades e talentos”, explica Elaine Frere, coordenadora da AutoJabô´s. “Além disso, no mundo do faz-de-conta os pequenos se envolvem como se estivessem realmente vivenciando a história, e isso os ajuda a criar respostas para os problemas que aparecem. Os dramas superados pelos personagens são um aprendizado para enfrentar as dificuldades reais,” completa.
Quinta maior indústria farmacêutica do mundo, a AstraZeneca investe todos os anos em pesquisa e desenvolvimento de medicamentos. Mas, apesar de focar seus esforços na criação de produtos para cura ou melhora das condições de saúde de milhões de pessoas, o laboratório entende que o bem-estar de cada paciente vai muito além do acesso a remédios. A responsabilidade social faz parte da filosofia da AstraZeneca, que a cada ano cria novos projetos e parcerias para levar saúde, bem-estar, cultura e educação à comunidade.
O projeto Viva a Cultura! é uma iniciativa criada pela própria AstraZeneca com o suporte da Dançar Marketing e Comunicações, consultoria especializada no setor cultural. A principal preocupação foi desenvolver um programa customizado que tivesse identificação total com os objetivos da organização.
“Nosso foco era a humanização do tratamento com base em um projeto amplo que pudesse ser aplicado a várias instituições. E a melhor maneira que encontramos de atingir esse objetivo foi utilizando a arte, que abre um imenso leque de possibilidades para divertir, ensinar e inspirar. Com o lado psicológico fortalecido, as crianças ganham mais confiança para superar as dificuldades,” diz Jorge Mazzei, diretor de Assuntos Corporativos da AstraZeneca.
Por trás de todo o trabalho artístico está uma equipe conceituada da Autojabô´s, companhia formada por arte educadores, profissionais de teatro, circo, dança e música. Com nove anos de existência, a AutoJabô´s aposta na pluralidade artística, nos temas de valor social e lirismo, e encara a arte como veículo de transformação. A produção também conta a participação da Cia. Truks, companhia teatral criada em 1990 que trabalha com a animação de bonecos em todo o Brasil.
